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“冷静期”下的冰箱市场，什么样的产品能够唤醒沉默的用户?

正文 “冷静期”下的冰箱市场，什么样的产品能够唤醒沉默的用户?

如果不是特殊时期，也许家里的食材放了几个星期也无人问津；如果不是特殊时期，我们或许不知道冰箱还能为食材杀菌……在特殊期间的背景下，人们被动开启了全民“宅文化”，每日窝在家中必然要面对琳琅满目的家用电器，那么，您是否对冰箱有了新的认知?

2020中国冰箱行业高峰论坛以直播的形式呈现在观众面前，各大品牌企业嘉宾纷纷到场，畅谈今年家电市场发生了哪些变化，并详细介绍了今年冰箱行业的发展趋势，与此同时，各大品牌冰箱新品也逐一亮相!

结合此次论坛内容、各大品牌冰箱特点以及用户的消费需求，冰箱产品在功能特点会有什么变化吗?接下来小编就给大家盘一盘!

一、“大容量、分类存储”Buff加成

大容量冰箱一直占据市场的主角地位，随着疫情的爆发，老百姓逛超市时，更倾向于囤积几天甚至几周的食材。因此，大容量、分类存储、多温区、长效控湿保鲜等功能成为了消费者关注的焦点。比如博世605L的双擎冷动力多门冰箱、海尔华宴500L嵌入式多门冰箱、TCL C5智能交互冰箱、松下659升多门冰箱NR-F673WX等，他们既有超大的存储容量，又具备分区、控温、保鲜、交互等特殊功能，产品凭借优势在当下特殊时期显得尤为突出。

不仅如此，大容量、小体积、能嵌入的冰箱也会留给人们很深的印象。就拿卡萨帝法式多门冰箱BCD-500WDCTU1、西门子对开门KX52NS30TI、新飞十字四门冰箱BCD-445WG8A等产品来说，这些产品都是在大容量前提下，做到了更好的“瘦身”计划，自由嵌入式设计也能够更好融入家居环境，与室内装修、家居风格完美结合。

二、“长效保鲜、高效除菌”成为杀手锏

如果之前冰箱促销员跟您说冰箱还能杀菌保鲜，大多数人往往会不以为然。但是现在，我希望您认真听一听。其实早在2014年，已经有多款冰箱产品获得首批CQC除菌认证，随着技术不断升级，带有保鲜、除菌功能的冰箱越来越多投入市场，但是经过用户调查，消费者对于除菌功能的理解并没有“深入骨髓”。

而从今年各家企业推出的新品来看，带有保鲜、除菌功能的冰箱依旧是主推的卖点。如：美的微晶冰箱BCD-535WGPZV主打保鲜、除菌双效合一;博世双擎冷动力多门冰箱KFF98AA63C采用铂金净风系统，在除异味和抗菌方面有很好的效果;容声的十字对开门冰箱BCD-558WKK1FPG，还原食材自身生长环境，延长保鲜长达7天并有效杀灭细菌;美菱M鲜生冰箱BCD-415WQ3S，采用净味保鲜系统，玫瑰花可保鲜33天。另外，海信真空保鲜冰箱BCD-555WTDGVBPIV也很抢眼，它被誉为真空下的“头等舱”，可以对食材进行进一步保鲜，DBD+离子除菌净味，杀菌净味显而易见;卡萨帝控氧保鲜冰箱BCD-500WDCTU1，拥有MSA控氧保鲜科技，具有8倍保鲜能力，为食材保鲜持续“撑腰”。

从这些产品可以看出，通过技术的不断升级，除菌、保鲜技术功能日益趋于成熟，而接下来看到更多的是产品精细化定位。如：在主打延长食材保鲜的同时还可以逆生长、鲜花放进去33天不凋谢、食材放入冷冻室不结冰、无血水等。诸多这样的功能点，也为食材提供了更好地保鲜环境。另外，结合疫情的持续性特点，带有除菌、抗菌功能的冰箱，也将成为了消费者关注的“重中之重”，就如同前几年雾霾严重时，空气净化器购买成风一样，健康型冰箱产品势必成为未来市场的竞争亮点。

三、5G背景下的家庭智能化即将破解

5G、wifi6这些关键词已经陆续进入人们的生活范围，但是它能够改变我们什么?可能很多人还不是很了解，从冰箱来说，智能冰箱出现在市场已经有些年头了，不少人总以为“智能”就是冰箱箱体上加了一块大屏幕，其实内在和普通冰箱并没有什么区别，“智能”就是个“摆设”。如今这种产品认知发生了翻天地覆的变化。去年，中怡康公布的2019年第28周智能冰箱数据可以看出，智能冰箱的份额不降反升，这充分说明了各品牌正在通过智能冰箱寻求满足消费者需求的新方式。

5G时代已经进入全面普及的阶段，每周增加1万多个5G基站。同时，wifi6技术的更新迭代，将有更多产品搭载该技术，家庭智能化终端也将得以完美展现。智能冰箱作为其中一个重要的智能核心，势必将承载更多的智能应用。海尔在物联网架构下早已布局，小米、格力也抢滩登陆，而从今年首发的冰箱新品，同样可以看到：

TCL C5智能冰箱，具有我们熟悉的大屏智能互联，可以实现人脸识别、指脉识别、语音识别、通过人脸识别可以分析出你的年龄和各项数据指标，那么对于食材更是了如指掌;奥马智能语音AI冰箱，搭载了阿里AI语音技术“天猫精灵”，你的冰箱就像是一台会对话的“食材管理专家”。

想要实现家庭智能化，必须通过智能控制器及智能产品逐渐往智能家居、物联网等领域渗透，在5G、wifi6技术加持下，将单一功能产品不断创新升级为多功能智能化终端产品，逐步实现家庭物联化，智慧城市、智慧家庭等理念将一步步向前推进。

四、精准定位个性化需求，冰箱自带“网红”IP

最近风头正劲的莫属直播带货了，而现在最火的也是各种网红“小哥哥、小姐姐”，屏幕前都是美美哒，颜值都是滤镜加持。而你想过吗，其实冰箱也是颜值控，一些新品的外观，怎能用一句“漂亮”描述!

COLMO的熔幔岩十字门冰箱，从外观来看就尽显高端格调定位；惠而浦法式四门冰箱BCD-409WM04GBIWS，星光银玻璃面板尽显高贵品质；海信真空冰箱搭配麒麟冰釉面板，采用纳米微雕技术来实现变色的效果；三星的灵变·炫彩系列冰箱，9种颜色可供搭配选择，定制属于自己的冰箱艺术品。

除了颜值以外，个性化的产品体验也很重要。比如有些冰箱内部设有独立的化妆品空间、母婴空间、高档食材空间等。之前我还觉得这些没什么大不了，自从升级当了宝爸，发现母乳存储非常重要，目前家里冰箱只能使用储物盒存放母乳，如果存在一个单独空间，专门的温度、湿度控制，就可以保证母乳的品质，为宝宝储存提供更好的营养。

综合来看，各家推出的冰箱产品愈加成熟，虽然疫情抑制了消费者购买欲望，但是毕竟冰箱属于刚需产品，好的产品功能及体验才能更好的得到消费者的认可。随着冰箱技术的发展和消费者要求的不断的提高，今后的冰箱不再是单纯的“傻大个”，而是富有内涵的“高富帅”。

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